Marketing y redes

El marketing de un gimnasio independiente en México no se juega en una campaña grande: se juega en un radio de dos kilómetros. La mayor parte de tus socios viven o trabajan a menos de quince minutos de tu puerta, y te encontraron de tres maneras — pasaron enfrente, los mandó alguien, o te buscaron en Google Maps. Todo lo demás es secundario hasta que esas tres funcionen.

Aquí está lo que sostiene esas tres: cómo aparecer en Google Maps cuando alguien busca «gimnasio cerca de mí», qué publicidad local todavía funciona y cuál es dinero tirado, cómo se toca la puerta de una empresa para un convenio, y cómo se hace una promoción que llena enero sin dejarte vendiendo barato en marzo.

Una advertencia que vale por toda la categoría: traer más gente a un gimnasio que pierde a los que ya entran es la forma más cara de no crecer. Si tu recepción no convierte al que ya llegó, el marketing sólo acelera la fuga. Por eso casi todos estos artículos te van a regresar, en algún punto, a lo que pasa en el mostrador.